習提倡節約 阿里雙11首度不辦晚會

習提倡節約 阿里雙11首度不辦晚會
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世界最大的網購年度盛事中國雙11購物節,自去年開始熱度下降,今年各大電商更是低調,阿里巴巴首次不舉辦被稱爲「電商春晚」的造勢晚會。圖爲雙11當日忙碌的北京快遞員。(中新社)

世界最大的網購年度盛事中國雙11購物節,自去年開始熱度下降,今年各大電商更是低調,阿里巴巴首次不舉辦被稱爲「電商春晚」的造勢晚會,也無最終商品成交金額(GMV)統計倒數計時活動。花旗分析師預估銷售額可能僅較去年持平。而電商淡化「消費狂熱」情況或與中共最新精神有關;二十大報告提出要在全社會弘揚勤儉節約精神。

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雙11始祖、阿里巴巴旗下「天貓雙11狂歡夜」在連續7年舉辦之後,今年首度取消。京東、拼多多等電商平臺都未舉辦預熱的大型晚會。而今年阿里未再定時更新商品總價值數據,只在網頁列出多項銷售數據。天貓10月31日晚上8時起第一波開場後1小時內,有102個品牌成交額突破億元(人民幣,下同),其中國際品牌佔超過40%。單計本月1號,82個品牌會員成交額破億,亦有超過4000個品牌成交額年增超過100%。

路透分析,雙11一向被視爲中國零售需求的關鍵晴雨表。然而當前消費者信心正處於低潮,主要受到大陸嚴格的疫情限制和經濟急劇放緩打擊。同時近一年多來,隨着中共總書記習近平愈強調「共同富裕」,阿里也試圖淡化相關議題炒作。

《北京商報》認爲,購物直播優惠和模式的常態化一定程度上削弱雙11便宜消費的唯一性。去年天貓雙11的總交易額定格在5403億元,同比增長8.45%。但2020年這一增速爲26%。

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中共二十大報告提出要在全社會弘揚勞動精神、奮鬥精神、奉獻精神、創造精神、勤儉節約精神,培育時代新風新貌。習近平在二十大後率領政治局常委瞻仰延安革命地時強調,年輕一代要繼承和發揚吃苦耐勞、自力更生、艱苦奮鬥的精神。目前,大陸各地正發動營造崇尚節約風氣、大力弘揚艱苦奮鬥精神的風潮。

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